Параллельно с этим LG Household & Health Care (подразделение конгломерата) закрепляет права на премиальный косметический бренд «OHUI». Регистрация этой марки в России подчеркивает стремление чеболя диверсифицировать присутствие, делая ставку на нишевые сегменты с высокой маржинальностью и стабильным спросом.
Переориентация на парфюмерно-косметический рынок выглядит как стратегический маневр по освоению менее политизированных и более устойчивых к внешнему давлению отраслей.
Согласно экспертным оценкам, «Express Fill» изначально охватывал широкий перечень товаров — от электроники до предметов личной гигиены. Однако фокус может сместиться на товары для дома и специфические гаджеты, которые ранее не ассоциировались с флагманским брендом LG.
Подобная гибкость в ассортименте позволяет тестировать новые рыночные ниши без прямой привязки к основному логотипу. Не исключено, что компания рассматривает варианты частичной локализации или мелкоузловой сборки для снижения зависимости от прямого импорта.
Текущая активность LG Electronics в правовом поле Роспатента свидетельствует о многоуровневой стратегии адаптации. Вместо полного ухода компания выбирает путь трансформации, используя дочерние структуры и новые бренды для сохранения рыночной доли.
Дальнейшие шаги корейского производителя покажут, станет ли эта регистрация фундаментом для полноценного восстановления операционной деятельности или останется лишь защитной мерой по сохранению интеллектуальной собственности. Очевидно одно: российский рынок остается в зоне приоритетных интересов корпорации, несмотря на сложную геополитическую обстановку.
Возвращение LG в Россию: Регистрация новых брендов Express Fill и OHUI в Роспатенте
Несмотря на официальную приостановку деятельности в 2022 году, южнокорейский технологический гигант LG Electronics демонстрирует явные признаки подготовки к возобновлению масштабной операционной деятельности на территории РФ.
Анализ последних данных из реестров Роспатента подтверждает: корпорация не намерена окончательно покидать российский рынок, а выбирает стратегию гибкой адаптации и ребрендинга.
Новый бренд «Express Fill»: Стратегия обхода санкций и логистическая трансформация
Одной из самых обсуждаемых новостей в экспертном сообществе стала подача заявки на товарный знак «Express Fill». По мнению ведущих маркетинговых аналитиков, запуск этого бренда является ключевым элементом стратегии LG по возвращению бытовой техники и электроники в российские ритейл-сети.
Почему это важно для рынка?
- Минимизация санкционных рисков: Использование альтернативного наименования позволяет головному офису в Сеуле дистанцироваться от прямых поставок, сохраняя при этом контроль над качеством и дистрибуцией.
- Обновление логистических цепочек: «Express Fill» может стать зонтичным брендом для товаров, поставляемых через новые каналы параллельного импорта или через дружественные юрисдикции.
- Сохранение доверия потребителей: Лояльная аудитория LG в России по-прежнему ориентирована на корейское качество, и новый суббренд станет мостом между привычными технологиями и новыми рыночными реалиями.
Ассортимент «Express Fill» изначально охватывал широкий спектр позиций — от крупной бытовой техники до предметов личной гигиены. Однако отраслевые эксперты прогнозируют фокусировку на высокотехнологичных гаджетах для дома и инновационных решениях, которые помогут компании протестировать ниши без прямой привязки к основному логотипу LG.
Экспансия в сегмент Beauty: Премиальный бренд «OHUI» от LG Household & Health Care
Параллельно с технологическим сектором, активизировалось подразделение LG Household & Health Care. Регистрация прав на премиальный косметический бренд «OHUI» в России свидетельствует о глубокой диверсификации бизнеса конгломерата.
Рынок парфюмерии и косметики в РФ демонстрирует высокую устойчивость к внешнему давлению. Запуск «OHUI» — это стратегический маневр чеболя, направленный на:
- Освоение высокомаржинальных нишевых сегментов.
- Работу в менее политизированных отраслях.
- Укрепление позиций в сегменте товаров класса «люкс», где спрос остается стабильным даже при волатильности экономики.
Локализация и будущее производства LG в РФ
Среди экспертов активно обсуждается возможность возобновления работы производственных мощностей (например, завода в Московской области).
Регистрация новых торговых марок может стать фундаментом для перехода к мелкоузловой сборке (SKD) или частичной локализации под новыми брендами. Это позволит существенно снизить зависимость от прямого импорта и оптимизировать налоговую нагрузку.
Заключение: Почему российский рынок остается приоритетным для корейского гиганта?
Текущая активность LG Electronics и её дочерних структур в правовом поле Роспатента доказывает, что компания выбирает путь трансформации вместо ухода.
Сохранение интеллектуальной собственности, регистрация новых марок и поиск гибких сценариев работы говорят о том, что российский рынок остается в зоне приоритетных интересов корпорации.
Станет ли «Express Fill» полноценной заменой LG или останется временной защитной мерой — покажет время. Однако для потребителей и бизнеса это четкий сигнал: корейские технологии возвращаются в новом, адаптивном формате.